Previsioni di mercato delle buste di nicotina in Europa fino al 2030 - Analisi regionale - per concentrazione (meno di 6 mg/g, da 6 mg/g a 12 mg/g e più di 12 mg/g), sapore [originale/semplice e aromatizzato (menta , frutti di bosco, agrumi, fruttato, altri)] e canale di distribuzione (supermercati e ipermercati, minimarket, vendita al dettaglio online e altri)

Il mercato europeo delle buste di nicotina è stato valutato a 763,11 milioni di dollari nel 2022 e si prevede che raggiungerà 1.233,66 milioni di dollari entro il 2030; si stima registrerà un CAGR del 6,2% dal 2022 al 2030.

Strategie di branding e marketing efficaci guidano il mercato europeo delle buste per nicotina

I produttori di buste per nicotina utilizzano varie strategie di branding e marketing per promuovere i loro prodotti , come l'enfasi sull'aspetto salutistico delle buste di nicotina. I principali produttori commercializzano queste buste evidenziandole specificamente come alternative senza fumo e prodotti che riducono gli effetti nocivi associati al fumo tradizionale. I produttori sfruttano le piattaforme online per interagire con i consumatori, condividere contenuti educativi e creare una comunità di consumatori di buste di nicotina. Nel Regno Unito, i principali attori del mercato stanno conducendo campagne interattive, adottando attività di collaborazione con influencer e realizzando promozioni online per aumentare la consapevolezza del marchio. I produttori offrono una vasta gamma di gusti che svolgono un ruolo significativo nella commercializzazione delle buste di nicotina. La diversità degli aromi attrae un’ampia base di clienti oltre ai tradizionali consumatori di tabacco. Gli accattivanti sacchetti di nicotina aromatizzati migliorano l'esperienza complessiva dell'utente e differenziano i sacchetti di nicotina da altri prodotti orali a base di nicotina.

I produttori di buste di nicotina investono in un marchio che trasmetta un'immagine di prodotto moderna, elegante e sofisticata. Questa strategia di branding mira ad attrarre consumatori di tabacco e consumatori che preferiscono un personaggio contemporaneo ed elegante associato al prodotto. Una ricerca condotta da Truth Initiative, un'organizzazione sanitaria pubblica senza scopo di lucro, è stata pubblicata sul Tobacco Control Journal nel 2022. La ricerca ha riportato le strategie pubblicitarie e di marketing dei marchi di buste di nicotina per attrarre giovani e giovani adulti. Ha rivelato che marchi come Zyn, On! e Velo evidenziano i sapori e suggeriscono effetti meno dannosi delle buste di nicotina rispetto ai tradizionali prodotti del tabacco nelle pubblicità dei prodotti. I principali attori del mercato hanno investito circa 25 milioni di dollari in pubblicità tra gennaio 2019 e settembre 2021. Un rapporto pubblicato nel novembre 2023 dalla Campaign for Tobacco-Free Kid ha rivelato che le cinque principali aziende produttrici di tabacco senza fumo hanno investito 572,7 milioni di dollari nella pubblicità e nel marketing dei loro prodotti. prodotti nel 2022. Pertanto, strategie di branding e marketing efficaci alimentano la domanda di buste di nicotina.

Panoramica del mercato delle buste per nicotina in Europa

L'Europa ha assistito a un cambiamento dinamico nel consumo di nicotina. Queste alternative discrete e senza fumo alle sigarette tradizionali e alle sigarette elettroniche stanno affascinando i consumatori di tutto il continente. Una maggiore consapevolezza sanitaria gioca un ruolo fondamentale. I fumatori, che cercano di prendere le distanze dagli effetti dannosi della combustione, sono attratti dalla natura priva di fumo delle buste. Inoltre, le buste evitano le connotazioni negative associate allo svapo, che è stato sottoposto a controllo normativo in diversi paesi europei. Le severe normative sul tabacco e le campagne antifumo hanno portato a un calo del consumo di sigarette, spingendo le persone a esplorare alternative meno dannose. Le buste di nicotina, essendo prive di tabacco e di tossine legate alla combustione, si allineano con questo spostamento verso la riduzione del danno e sono percepite come un’opzione più sicura. Inoltre, l’Europa ha una lunga tradizione di consumo di prodotti del tabacco per via orale come lo snus. Questa familiarità con metodi di somministrazione simili crea un mercato ricettivo per i sacchetti di nicotina, rendendoli più facili da adottare e integrare nei modelli di consumo esistenti.

I produttori di buste di nicotina sono fortemente impegnati in campagne di marketing che enfatizzano i vantaggi delle buste di nicotina come alternativa più sicura ai tradizionali prodotti del tabacco. Sottolineare la riduzione del danno, la comodità e l’assenza di tossine legate al tabacco aiuta a creare una percezione positiva tra i consumatori, contribuendo a una maggiore adozione. Nell'ottobre 2023, il marchio di tabacco senza fumo TACJA ha lanciato buste di nicotina nel Regno Unito, Svizzera e Svezia, con otto gusti in due serie di gusti: MELLOW e FROZEN. Inoltre, le partnership strategiche, le collaborazioni e le fusioni consentono alle aziende di mettere in comune risorse, condividere competenze e semplificare le operazioni. Questa sinergia migliora le capacità di ricerca e sviluppo, promuovendo l’innovazione nelle offerte di prodotti e nei processi di produzione, soddisfacendo in ultima analisi le richieste dei consumatori in continua evoluzione. Nel novembre 2022, Philip Morris International (PMI) ha acquisito oltre il 90% della multinazionale svedese del tabacco Swedish Match AB per 15,7 miliardi di dollari. Questa mossa aumenterà l'impronta dei prodotti non combustibili a base di tabacco e nicotina del PMI. Swedish Match vende buste di nicotina simili allo snus. Il suo marchio leader nel mercato globale è Zyn. Tali fusioni e acquisizioni offrono ai produttori l’opportunità di diversificare i propri portafogli di prodotti. Integrando prodotti o tecnologie complementari, le aziende possono offrire una gamma più ampia di opzioni di buste per nicotina, soddisfacendo diverse preferenze ed espandendo la propria quota di mercato. Questi fattori si intrecciano per creare una tempesta perfetta che spinge la crescita del mercato delle buste di nicotina in Europa. L’innovazione continua, l’espansione degli aromi, le iniziative di mercato e le normative in evoluzione sono destinate a ritagliarsi uno spazio significativo nel panorama europeo del consumo di nicotina.

Entrate e previsioni del mercato europeo delle buste per nicotina fino al 2030 (milioni di dollari)

Segmentazione del mercato europeo delle buste per nicotina

Il mercato europeo delle buste per nicotina è segmentato in base a forza, sapore, canale di distribuzione e paese. In base alla concentrazione, il mercato europeo delle buste di nicotina è classificato in meno di 6 mg/g, da 6 mg/g a 12 mg/g e più di 12 mg/g. Il segmento da 6 mg/g a 12 mg/g ha detenuto la quota di mercato maggiore nel 2022.

In termini di sapore, il mercato europeo delle buste di nicotina è biforcato in originale/semplice e aromatizzato. Il segmento aromatizzato deteneva una quota di mercato maggiore nel 2022. Il segmento aromatizzato è ulteriormente suddiviso in menta, frutti di bosco, agrumi, fruttati e altri.

Per canale di distribuzione, il mercato europeo dei sacchetti di nicotina è classificato in supermercati e ipermercati, minimarket, vendita al dettaglio online e altri. Il segmento dei minimarket ha detenuto la quota di mercato maggiore nel 2022.

In base al paese, il mercato europeo delle buste di nicotina è segmentato in Francia, Italia, Regno Unito, Svezia e resto d'Europa. Il resto d'Europa ha dominato la quota di mercato delle buste di nicotina in Europa nel 2022.

Swisher International Inc, Imperial Brands Plc, Philip Morris International Inc, British American Tobacco Plc, Atlas International LLC ed Enorama Pharma AB sono alcuni dei aziende leader che operano nel mercato europeo delle buste per nicotina.

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